□王春玲

今天，无论你生活在繁华的都市还是僻远的乡村，都能感受到广告铺天盖地的气势，一些引用经典古诗词的广告有意无意间成就了诗意文化的一朵奇葩。广告究竟起源于何时已很难考证，历代文人墨客曾创造了很多诗文广告，唐宋八大家之一的苏东坡更是其中的佼佼者。
当年，苏轼由黄州贬赴汝州任团练副使时经过九江，游览了庐山，写下了流传千古的《题西林壁》，开头两句“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，概括而形象地写出了移步换形、千姿万态的庐山风景。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”则借景说理，指出观察问题应客观全面，如果主观片面，就得不出正确的结论。而今，苏东坡的《题西林壁》和李白的《望庐山瀑布》一起成为庐山胜景的金字招牌。提起杭州西湖，人们不禁又会想到苏东坡的另一首佳作《饮湖上初晴后雨》：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”其实，关于西湖的景色流传着这样的说法“晴西湖不如夜西湖，夜西湖不如雨西湖，雨西湖不如雾西湖，雾西湖不如雪西湖”，而在苏东坡的笔下，西湖不管晴姿雨态还是花朝月夕，都美轮美奂，令人神往。而且，东坡大人还拿西施来比西湖，因为历史上二者同在越地，更重要的是她们都具有天然美的姿质。在千年后的今天，杭州依然因西湖而美丽，西湖也因苏东坡的广告宣传而闻名世界。
苏东坡可能已经认识到了广告的巨大作用，他不仅写公益广告，而且还给别人写广告搞“文化扶贫”。当他被贬到海南岛的儋州时，喜欢到南街头一家刘婆婆开的油条店去品尝油条。油条味道很好，让他越吃越想吃，可是，这油条店的生意却很冷清，仅能勉强维持生计。苏东坡是一个美食家，又是一个热心人，一天，他吃完油条后，挥笔写下了一首诗：“翘翘两头中间伸，胖胖身材嫩黄深。欲吃酥口百不厌，飘溢香味万户间。儋地油条乃一绝，谢谢刘婆送佳稀。”刘婆婆赶忙请人将苏东坡写的诗贴在店铺门上，众人称赞苏东坡的诗写得好，而刘婆婆的店也因此生意兴隆。苏东坡的这则广告的确是大手笔，写出了油条的“形”、“色”、“味”、“感”，使得这一原本平常的食品美名远播。
以现代广告营销传播的角度来看，苏东坡真的可以算是一名优秀的广告文案创意人，他不仅准确地传播了丰富的信息，而且赋予了它们诗意的美好，因此他创造的广告能历经千年而不衰。